Американский институт прессы в рамках проекта Newspaper Next опубликовал глобальное исследование газетной индустрии и путей ее трансформации (PDF). Эксперты пытаются понять, что может помочь традиционным СМИ выжить в онлайне.
Главная проблема бумажных издателей в онлайне заключается в том, что рекламные доходы тут проходят мимо них, а достаются другим игрокам, таким как Google и Yahoo. По мнению абсолютного большинства издателей, это несправедливо.
Опрос показал, что единственный способ противодействовать онлайновым конкурентам — объединение усилий. Примерно 72% издателей сходятся во мнении, что из-за недостаточного сотрудничества издателей бумажной прессы они теряют время и деньги.
С другой стороны, нет стопроцентной уверенности, что объединение усилий поможет издателям отобрать рекламные доходы у Google и Yahoo. Только 49% издателей уверены, что они способны создать эффективную организацию, представляющую их интересы в борьбе с интернет-компаниями.
Какие еще есть варианты? Чуть более половины издателей (54%), считают, что с «врагом» нужно не бороться, а сотрудничать. Они планируют заключать соответствующие соглашения с Google и другими интернет-компаниями.
Издатели бумажной прессы отмечают и другие отрицательные эффекты собственной разобщенности. Например, трудность покупки рекламы одновременно в нескольких газетах, потому что каждая из них проводит независимую рекламную политику. Для рекламодателя гораздо удобнее воспользоваться унифицированным интерфейсом, например, Google AdSense, который поможет освоить рекламный бюджет практически любого размера.
Перед лицом кризиса издатели бумажной прессы всерьез задумываются об объединении усилий. Сообща они могут гораздо успешнее продавать рекламу как в интернете, так и на страницах бумажных СМИ, а также более эффективно отстаивать свои требования перед Google.
Главная проблема бумажных издателей в онлайне заключается в том, что рекламные доходы тут проходят мимо них, а достаются другим игрокам, таким как Google и Yahoo. По мнению абсолютного большинства издателей, это несправедливо.
Опрос показал, что единственный способ противодействовать онлайновым конкурентам — объединение усилий. Примерно 72% издателей сходятся во мнении, что из-за недостаточного сотрудничества издателей бумажной прессы они теряют время и деньги.
С другой стороны, нет стопроцентной уверенности, что объединение усилий поможет издателям отобрать рекламные доходы у Google и Yahoo. Только 49% издателей уверены, что они способны создать эффективную организацию, представляющую их интересы в борьбе с интернет-компаниями.
Какие еще есть варианты? Чуть более половины издателей (54%), считают, что с «врагом» нужно не бороться, а сотрудничать. Они планируют заключать соответствующие соглашения с Google и другими интернет-компаниями.
Издатели бумажной прессы отмечают и другие отрицательные эффекты собственной разобщенности. Например, трудность покупки рекламы одновременно в нескольких газетах, потому что каждая из них проводит независимую рекламную политику. Для рекламодателя гораздо удобнее воспользоваться унифицированным интерфейсом, например, Google AdSense, который поможет освоить рекламный бюджет практически любого размера.
Перед лицом кризиса издатели бумажной прессы всерьез задумываются об объединении усилий. Сообща они могут гораздо успешнее продавать рекламу как в интернете, так и на страницах бумажных СМИ, а также более эффективно отстаивать свои требования перед Google.
