Крупнейший видеосервис в интернете представил, наконец, свою рекламную модель, с помощью которой бизнес должен выйти из минуса. В уникальной модели YouTube используется аренда мест на сайте и вирусный маркетинг.
Рекламная платформа YouTube будет основана на двух китах: 1) бренд-каналы, через которые рекламодатели могут распространять собственный видеоконтент; 2) рекламные видеоролики, которые будут направлять пользователей на бренд-каналы рекламодателя через вирусный маркетинг.
Бренд-каналы предоставляются в полное распоряжение рекламодателя. Те могут транслировать через свои каналы любой контент в любом количестве, а также менять внешний вид веб-страницы, добавлять на нее логотипы и другую графику. Фактически, бренд-каналы представляют собой сдаваемые в аренду места на сайте. Эти «уголки с рекламой» тесно интегрированы в остальную структуру сайта и дружественны по отношению к сообществу пользователей, то есть реклама максимально оптимизирована под аудиторию. В этом смысле бренд-каналы YouTube напоминают аналогичную услугу на социальной сети MySpace. Там рекламодатель имеет возможность зарегистрировать в роли обычного «пользователя» собственный бренд или товарную марку. Его, в свою очередь, могут «зафрендить» другие пользователи. Это еще один пример того, как рекламная модель приспосабливается к логике функционирования веб-сервиса.
Рекламные видеоролики размещаются на сайте в правом части заглавной страницы. Он запускается, если по нему щелкнуть мышкой. За счет обратных url, которые выдаются по нажатию кнопки «Показать другу», эти видеоролики будут привлекать аудиторию на бренд-каналы рекламодателей. Такая схема представляется важным нововведением, потому что публиковать собственные видеоролики рекламодатели могли и раньше, причем забесплатно. Но не существовало механизма (даже платного), способного обеспечить этим видеороликам необходимую аудиторию. Сейчас такой механизм есть, причем он плотно интегрирован в систему вирусного маркетинга.
Первым рекламодателем, который открыл бренд-канал на сайте YouTube, стала студия Warner Bros., создавшая канал Пэрис Хилтон в связи с будущим выходом ее первого музыкального альбома «Пэрис». За два дня с момента размещения первого видеоролика этот канал набрал уже почти две тысячи подписчиков и зарегистрировал более 120 тыс. просмотров.
Руководство YouTube надеется привлечь рекламодателей не только из индустрии развлечений, но также из других областей. Они будут рекламироваться с помощью медиапартнеров, которые будут создавать необходимый контент.
Рекламная платформа YouTube будет основана на двух китах: 1) бренд-каналы, через которые рекламодатели могут распространять собственный видеоконтент; 2) рекламные видеоролики, которые будут направлять пользователей на бренд-каналы рекламодателя через вирусный маркетинг.
Бренд-каналы предоставляются в полное распоряжение рекламодателя. Те могут транслировать через свои каналы любой контент в любом количестве, а также менять внешний вид веб-страницы, добавлять на нее логотипы и другую графику. Фактически, бренд-каналы представляют собой сдаваемые в аренду места на сайте. Эти «уголки с рекламой» тесно интегрированы в остальную структуру сайта и дружественны по отношению к сообществу пользователей, то есть реклама максимально оптимизирована под аудиторию. В этом смысле бренд-каналы YouTube напоминают аналогичную услугу на социальной сети MySpace. Там рекламодатель имеет возможность зарегистрировать в роли обычного «пользователя» собственный бренд или товарную марку. Его, в свою очередь, могут «зафрендить» другие пользователи. Это еще один пример того, как рекламная модель приспосабливается к логике функционирования веб-сервиса.
Рекламные видеоролики размещаются на сайте в правом части заглавной страницы. Он запускается, если по нему щелкнуть мышкой. За счет обратных url, которые выдаются по нажатию кнопки «Показать другу», эти видеоролики будут привлекать аудиторию на бренд-каналы рекламодателей. Такая схема представляется важным нововведением, потому что публиковать собственные видеоролики рекламодатели могли и раньше, причем забесплатно. Но не существовало механизма (даже платного), способного обеспечить этим видеороликам необходимую аудиторию. Сейчас такой механизм есть, причем он плотно интегрирован в систему вирусного маркетинга.
Первым рекламодателем, который открыл бренд-канал на сайте YouTube, стала студия Warner Bros., создавшая канал Пэрис Хилтон в связи с будущим выходом ее первого музыкального альбома «Пэрис». За два дня с момента размещения первого видеоролика этот канал набрал уже почти две тысячи подписчиков и зарегистрировал более 120 тыс. просмотров.
Руководство YouTube надеется привлечь рекламодателей не только из индустрии развлечений, но также из других областей. Они будут рекламироваться с помощью медиапартнеров, которые будут создавать необходимый контент.
