Pull to refresh

«Яндекс.Директу» — пять лет

Reading time 2 min
Views 547
Интерфейс для самостоятельного размещения поисковой рекламы по ключевым словам на «Яндексе» был запущен ровно пять лет назад: это произошло 31 июля 2001 г. Объявления «Директа» оплачивались тогда по показам, фиксированная цена составляла $20 за тысячу показов, вспоминает Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий. Аукциона тогда не было, и все объявления просто ротировались случайным образом. Не было даже географического таргетинга. Но главное, что у руководства «Яндекса» была правильная идея — рекламный оборот в интернете будет прирастать малыми и средними бизнесами, благо на западном рынке этот тезис полностью оправдал себя.

Поисковую рекламу по ключевым словам изобрела компания Goto.com в 1997 г. Эта компания позже была переименована в Overture и продана Yahoo. В 2000 г. открылась аналогичная программа Google AdWords, за что Google заплатила изобретателям большой штраф. Спустя год крупнейший поисковый сайт в России «Яндекс» скопировал систему автоматизированной поисковой рекламы у своих западных коллег и начал успешно ее использовать (здесь обошлось без штрафов). В России, однако, все западные новшества внедрялись очень осторожно: и аукционная система появилась не сразу, а размещение рекламы на партнерских сайтах до сих пор нормально не реализовано и не автоматизировано.

Тем не менее, за пять лет «Яндекс.Директ» вырос очень значительно. Месячный трафик по ссылкам с объявлений увеличился более чем в 1800 раз, а количество рекламодателей ежегодно удваивается. В июне 2006 г. оборот «Яндекс.Директа» превысил миллион долларов в неделю.

Ежедневно клиенты «Директа» создают более 1000 новых объявлений с более чем 10.000 ключевыми словами и около 80.000 раз назначают ставки за клик.

Со временем «Директ» не только рос, но и умнел — он начал поощрять рекламу с более высоким CTR, понижая ей цену попадания на ту или иную позицию, первый в Рунете предложил бесплатный геотаргетинг, обзавелся автоброкером (инструментом оптимизации цены клика, который обеспечивает объявлениям наилучшую возможную позицию по наименьшей цене) и автофокусом (система автоматического уточнения ключевых слов — пожалуй, единственная функция «Яндекс.Директа», у которой нет западного прообраза).

Сейчас поддержкой и развитием «Директа» занимается группа из десяти разработчиков (хотя большинство из них работают не только над «Директом»). На звонки и письма клиентов отвечают четыре сотрудника службы поддержки. Модерацию заявок на рекламу осуществляют четыре модератора. Продают «Директ» (тариф «Беззаботный») два десятка аккаунт-менеджеров только в отделах продаж «Яндекса» (российском и украинском), а еще — множество рекламных агентств по всей России. Впрочем, основную часть выручки по-прежнему приносят заказы, напрямую размещенные через веб-интерфейс самими рекламодателями. Это люди, которые сами пришли, сами во всем разобрались, сами все сделали. Специально для них в день рождения «Директа» организована акция. Всем клиентам, оплатившим свою рекламу 1 августа 2006 г., будет начислен бонус в размере 20% от платежа.
Tags:
Hubs:
0
Comments 1
Comments Comments 1

Articles