Нет времени писать о каждой статье подробно, а интересную информацию прятать не хочется, так что вот: мегабеглый обзор статей авторитетных источников на тему интеграции брендов в Интернет с указанием источников, так что если есть желание, всегда можно прочесть.
Люди маркетинга не уверены в сети на все 100%
Advertising Age — June 12, 2006
Rance Crain
Статья директора AdAge о том, что эффективность прямой рекламы в сети под вопросом. Вот основные положения статьи:
— Люди никогда не кликнут на баннер, если сообщение не связано с темой их поиска в данный момент
— Эффективной рекламой в Интернет может быть только узкая и идеально таргетированная коммуникация
— ТВ реклама — пассивное наблюдение, Internet — активный поиск. Поэтому зритель ТВ может проглотить сообщение, которое призвано изменить его взгляды, а Интернет серфер купит только тот посыл, который совпадет с его собственным.
— Пользователи знают о воздействии на мозг рекламы в сети больше, чем рекламодатели. Поэтому без знания культуры сети изнутри, невозможно создать эффективное сообщение.
Сказанное Крейном, на мой взгляд, подтверждает эффективность контекстной рекламы и всяческий фокусировок + простые и понятные подходы в креативе и копирайте, скорее необходимость отсутствия креативного умничанья. Максимум функционала и правильное таргетирование — успех рекламы в Internet
Дальше:
— Краткий обзор последних статей мощного интернет-ресурса об онлайн- маркетинге ClickZ.com
— После этого еще несколько статей из Adage, включая рассказ о том, как рекламисты изучают онлайновые тренды, чтобы потом разрабатывать правильные оффлайн кампании
Люди маркетинга не уверены в сети на все 100%
Advertising Age — June 12, 2006
Rance Crain
Статья директора AdAge о том, что эффективность прямой рекламы в сети под вопросом. Вот основные положения статьи:
— Люди никогда не кликнут на баннер, если сообщение не связано с темой их поиска в данный момент
— Эффективной рекламой в Интернет может быть только узкая и идеально таргетированная коммуникация
— ТВ реклама — пассивное наблюдение, Internet — активный поиск. Поэтому зритель ТВ может проглотить сообщение, которое призвано изменить его взгляды, а Интернет серфер купит только тот посыл, который совпадет с его собственным.
— Пользователи знают о воздействии на мозг рекламы в сети больше, чем рекламодатели. Поэтому без знания культуры сети изнутри, невозможно создать эффективное сообщение.
Сказанное Крейном, на мой взгляд, подтверждает эффективность контекстной рекламы и всяческий фокусировок + простые и понятные подходы в креативе и копирайте, скорее необходимость отсутствия креативного умничанья. Максимум функционала и правильное таргетирование — успех рекламы в Internet
Дальше:
— Краткий обзор последних статей мощного интернет-ресурса об онлайн- маркетинге ClickZ.com
— После этого еще несколько статей из Adage, включая рассказ о том, как рекламисты изучают онлайновые тренды, чтобы потом разрабатывать правильные оффлайн кампании
