Американец Тед Мерфи начал строить бизнес, который потенциально способен дискредитировать блогосферу даже в глазах её самых горячих сторонников. Всё дело в продвигаемом им сервисе Pay Per Post: «заплатите, и в блогах похвалят ваши товары или услуги» – такой примерно мессидж адресован клиентам сервиса.
Публика, читающая проплаченные «посты» в блогах, не будет знать, что они, по сути, рекламные – на это делается главная ставка. То есть, речь идет о разновидности скрытого маркетинга, обретшего осязаемость в конкретном сервисе Pay Per Post.
«Двигатель торговли», который «двигает», но при этом «скрывается» – есть нечто нелюбимое многими. В нем чувствуется что-то подлое. И, когда такого рода маркетинг посягнул на блогосферу, кредит доверия к которой до сих пор только растёт, сетевая общественность взбунтовалась не на шутку. В качестве примера можно привести статью в TechCrunch, собравшую массу комментариев с самой разнообразной критикой в адрес ноу-хау предприимчивого Мерфи.
Устройство сервиса Pay Per Post не дает возможности рекламодателю выбрать конкретные блог-площадки для будущих рекламных отзывов – интересно, но эта реклама шифруется почти изначально. Сами взаимоотношения заказчика и исполнителя автоматизированы, и, по сути, для «подкупа» вовлеченных в систему блоггеров достаточно только перевести на счет аккаунта определенную сумму и сформулировать задачу. Желание рекламодателя определяет наличие или отсутствие картинки в будущем «посте», а также степень эмоциональности блоггера, с которой тот будет говорить о продукте. При этом ценз в Pay Per Post в любом виде не проходит порнография, а также товары, положительное описание которых заведомо ложно.
Рекламодатель может следить за своей кампанией в динамике, получая отчеты по почте. Кроме того, команда Pay Per Post контролирует качество блоггерских сообщений – оплачены в итоге будут только одобренные «посты». Сами блоггеры за каждое уникальное сообщение получают примерно $5. Судя по всему, торг там уместен.
В клиентском разделе сайта Том Мерфи активно сервис нахваливает, а в своём блоге всё больше сетует на судьбу: «Кем только я не был сегодня под луной», — пишет Том после обсуждения Pay Per Post в TechCrunch. Но у него есть утешение: «Новое всегда будет иметь своих критиков. Помню, люди сошли с ума, когда Google предложил платить за позиции в поиске…».
Публика, читающая проплаченные «посты» в блогах, не будет знать, что они, по сути, рекламные – на это делается главная ставка. То есть, речь идет о разновидности скрытого маркетинга, обретшего осязаемость в конкретном сервисе Pay Per Post.
«Двигатель торговли», который «двигает», но при этом «скрывается» – есть нечто нелюбимое многими. В нем чувствуется что-то подлое. И, когда такого рода маркетинг посягнул на блогосферу, кредит доверия к которой до сих пор только растёт, сетевая общественность взбунтовалась не на шутку. В качестве примера можно привести статью в TechCrunch, собравшую массу комментариев с самой разнообразной критикой в адрес ноу-хау предприимчивого Мерфи.
Устройство сервиса Pay Per Post не дает возможности рекламодателю выбрать конкретные блог-площадки для будущих рекламных отзывов – интересно, но эта реклама шифруется почти изначально. Сами взаимоотношения заказчика и исполнителя автоматизированы, и, по сути, для «подкупа» вовлеченных в систему блоггеров достаточно только перевести на счет аккаунта определенную сумму и сформулировать задачу. Желание рекламодателя определяет наличие или отсутствие картинки в будущем «посте», а также степень эмоциональности блоггера, с которой тот будет говорить о продукте. При этом ценз в Pay Per Post в любом виде не проходит порнография, а также товары, положительное описание которых заведомо ложно.
Рекламодатель может следить за своей кампанией в динамике, получая отчеты по почте. Кроме того, команда Pay Per Post контролирует качество блоггерских сообщений – оплачены в итоге будут только одобренные «посты». Сами блоггеры за каждое уникальное сообщение получают примерно $5. Судя по всему, торг там уместен.
В клиентском разделе сайта Том Мерфи активно сервис нахваливает, а в своём блоге всё больше сетует на судьбу: «Кем только я не был сегодня под луной», — пишет Том после обсуждения Pay Per Post в TechCrunch. Но у него есть утешение: «Новое всегда будет иметь своих критиков. Помню, люди сошли с ума, когда Google предложил платить за позиции в поиске…».
