Pull to refresh

Печатная реклама пока разочаровала Google

Lumber room
Даже у Google случаются ошибки и просчеты. Главное — не стесняться их признавать. Представители компании недавно совершенно откровенно признали, что попытки расширить рекламную сеть Google на печатные СМИ оказались не такими успешными, как ожидалось.

На встрече с инвесторами Джонатан Розенберг (Jonathan Rosenberg), старший вице-президент по менеджменту продуктов, признался, что программа Google Publication Ads не оправдала ожиданий. «Печатная реклама в оффлайне стартовала не так быстро, как мы бы этого хотели», — сказал Розенберг. Он сказал, что придется еще много работать с издателями журналов, чтобы выработать подходящий формат рекламы.

Действительно, подходящий формат выбрать непросто, поскольку система весьма неординарна. Изначально предполагалось, что она будет работать так. Каждый участник программы Google Publication Ads может выбрать газету или журнал, где он желает размещать рекламу, с учетом демографии целевой аудитории, тиража издания или по ключевым словам. Затем с помощью онлайнового интерфейса можно определить внешний вид баннера: вставить логотип, текст объявления и — главное — отслеживаемый URL, переходы по которому будут учитываться, а также специальный номер телефона, количество звонков по которому тоже будет учитываться. Фактически, это получается оффлайновый аналог интерактивной интернет-рекламы. Точнее, расширение AdSense на оффлайновые СМИ. Как и в системе AdSense, здесь могут участвовать даже самые мелкие рекламодатели, которые раньше никогда не рекламировались в газетах и журналах.

Предварительное тестирование программы прошло в сентябре-октябре 2005 г. в журналах PC Magazine и Maximum PC и было признано успешным. После этого компания Google расширила программу в том числе и на газеты, но результаты эксперимента оказались весьма противоречивыми.

Это уже не первая попытка Google расширить свою «рекламную империю» за пределы онлайна. Компания также ищет способы для выхода на рынок радиорекламы — в январе для этих целей была приобретена компания dMarc Broadcasting, которая как раз специализируется на менеджменте радиорекламы. Ну, а телевидение должно само прийти в интернет, благо с недавних пор Google поддерживает показ видеорекламы в своей сети Google AdSense.

Однако до сих пор Google не удалось утвердить себя на рынке традиционной рекламы. Эксперты связывают это с тем, что бренд Google прочто ассоциируется с интернетом. Поэтому рекламодатели пока не склонны доверять оффлайновым экспериментам компании, хотя они очень любопытны.
Tags:рекламаGoogleGoogle Publication AdsоффлайнСМИгазетыжур
Hubs: Lumber room
Rating 0
Views222

Comments 0

Only those users with full accounts are able to leave comments. Log in, please.

Popular right now

Top of the last 24 hours