Почему не стоит продвигать плохие сайты

Довольно часто я попадаю в следующую ситуацию: приходит клиент и просит посчитать, сколько будет стоить поисковое продвижение в определенной тематике. Считаю, сообщаю диапазон цен, получаю согласие клиента. И все бы хорошо, да вот только сам сайт представляет собой полное Г. В принципе, продвинуть я могу даже такой сайт, но отказываюсь это делать. Вот почему…
Что такое «плохой сайт»

Вот что, по моему мнению, включает в себя «плохой сайт» (в порядке убывания важности):

• Неудобная навигация и неправильная структура сайта. Сложные или неоднозначные формулировки в меню и заголовках. Ошибки JavaScript, 404 и просто страницы с надписью «В разработке»;
• Плохая верстка. Особенно раздражает, когда даже отступы нормальные не сделаны от края страницы. Про горизонтальную прокрутку и «косяки», вылезающие в разных браузерах вообще молчу;
• Неудачная цветовая гамма, затрудняющая восприятие информации: черный (красный, зеленый) фон под текстом; недостаточно контрастный цвет текста; использование более 3-х основных цветов и т.п.;
• Некачественная графика – от «пережатых» фотографий и стандартных картинок из Word до убогих кнопок и ярких теней;
• Неудачные шрифты в тексте, заголовках, меню. Длинные тексты, не разбитые на абзацы. Отсутствие списков там, где они могли бы значительно облегчить восприятие текста;
• Недостаток или избыток информации (как в целом на сайте, так и на каждой отдельной странице в частности);
• Стилистические и орфографические ошибки в текстах. Наглое использование чужих текстов.

Почему я отказываюсь продвигать «плохие сайты»

• Эффективность такого сайта очень низкая. В результате его владелец будет получать значительно меньше прибыли, чем мог бы, и не будет ценить мой труд (возможно даже вскоре откажется от моих услуг, так как они не дешевы, а «проку от них мало»);
• Помощи от такого клиента не дождешься: тексты предоставлять не будет, на платную регистрацию в Яке денег не даст, дополнительные ссылки с сайтов друзей тоже маловероятны. На сам сайт такому клиенту обычно наплевать — «Делайте что угодно, лишь бы звонки были»;
• Работать с таким клиентом вряд ли будет приятно. Если у него такой сайт, то он либо очень жадный, либо совсем ничего не понимает в Интернете (раз принял такой сайт у разработчика);
• Наверняка сайт придется полностью переверстывать, переписывать неуникальные тексты, исправлять множественные ошибки – в противном случае продвинуть будет очень тяжело. Естественных обновлений также не предвидится – придется придумывать новости, писать статьи на сайт;
• «Подсовывать» людям в результатах поиска заведомо плохой сайт очень не хочется. Хочется не только деньги зарабатывать, но и пользу приносить, а не осложнять жизнь другим.

Что же делать?

Существует 3 варианта развития событий в данной ситуации:

1. За дополнительную плату исправить сайт или полностью его переделать.
   Именно так я поступаю сейчас. Прямо указываю на все недостатки. Не опускаюсь до того, чтобы поливать грязью разработчика, стараюсь говорить нейтрально: «Это смотрится плохо, текст нечитаемый, навигация нелогична». Сильным аргументом служит то, что я даже за хорошие деньги отказываюсь продвигать, так как считаю такой сайт неэффективным. Самое главное, я не ставлю цели заработать на создании сайта. Зарабатываю я на продвижении. Я просто хочу продвигать нормальный сайт, который не будет отпугивать посетителей, будет эффективным;
2. Бесплатно исправить сайт в процессе продвижения.
   Я делал так раньше. Делаю так и сейчас, но только в не самых тяжелых случаях (если вижу, что клиент адекватный и оценит мои старания). Могу предложить новую структуру, поправить навигацию, сделать нормальные шрифты, отступы, заголовки. В то же время я не дизайнер, поэтому с графикой практически не работаю. Могу, конечно, привлечь нашего штатного дизайнера и не потребовать за это денег с клиента, но это только в случае крайней симпатии к последнему:)
3. Отказать заказчику.
   Если у вас нет необходимых знаний, нет знакомого веб-дизайнера или просто нет желания возиться с разработкой – откажите заказчику. Пусть ему сначала сделают нормальный сайт, тогда и займетесь продвижением. Можете порекомендовать ему какую-нибудь знакомую дизайн-студию и получить за это % от заказа. Но это уже совсем другая история…

Уважаемые коллеги, давайте не будем продвигать всякое дерьмо! Хотя бы попытайтесь убедить ваших клиентов сделать их сайты немного лучше. Ну и сами на этом немного подзаработайте!