Pull to refresh
Comments 18
Извините, но в математике нет таких понятий (объектов) как «человек» и «психология поведение человека». Пока эти объекты существуют чтобы кто не делал, переизбыток рекламы будет потому что:
  • рекламодатель считает, что чем больше рекламы, тем больше продаж. И этого не изменить никогда.
  • Потребитель считает, что рекламы слишком много. И этого не изменить никогда.
  • Рекламные агентства хотят получать больше денег и поэтому их KPI будут такими, чтобы показывать рекламодателю зависимость условных «кликов» и затраченными деньгами. То есть, чем больше вливаешь денег, тем больше растёт некий индикатор и это правильно и хорошо (с точки зрения заработанных агентством денег). И этого не изменить никогда.
  • Мошенничество будет всегда, пока есть такая вещь как деньги. И этого не изменить никогда.
  • Собирание информации о клиенте и последующий таргетинг это всегда отсутствие конфиденциальности. И этого не изменить никогда.
  • Криптовалюты никогда не снизят ни административные, ни финансовые издержки


Как итог: концепта новой архитектуры нет и не предвидится.
PS. Извините, что так мрачно, но это реальность.
>> И этого не изменить никогда

Вспоминаем СССР и резко меняем мнение.
СССР тут при чём? При СССР не было частной собственности, не было бизнеса, но реклама была. Её было мало просто потому, что производитель хлеба в городе был один, а не куча пекарен и поэтому она не раздражала своей назойливостью.
Пока есть экономическая конкуренция реклама будет всегда! Пока предприниматели считают, что чем больше рекламы, тем лучше. Пока есть возможность игнорировать конфиденциальность зарабатывая на этом бабки, всем будет плевать на вашу конфиденциальность, но не на свою. Пока есть люди, которые хотят «по-быстрому» срубить бабло используя человеческие слабости, будут мошенники.
Перехода на новую архитектуру, концепта которой автор темы даже не предоставил, не будет, пока не изменят базовые правила экономики. А правила никто не собирается менять.
Простой пример: таргетированная реклама должна быть таргетирована не на человека, а на интернет-страницу. То есть реклама пылесоса должна быть на странице с обзором этого пылесоса, а не прилипать как банный лист к пользователю, который где-то неосторожно ввел в поиске «пылесос» или случайно открыл страницу с пылесосом в онлайн-магазине.
Это как рекламировать булочную внутри этой-же булочной — безжалостно выкинуть деньги на рекламу которую никто не увидит и бессмысленно, так как потенциальные покупатели проходят мимо и ничего не знают о булочной за углом.
Таргетированная реклама должна появляться тогда, когда человек хочет что-то вкусненькое, но ещё не определился что он хочет и в этот момент видит вкусный рекламный яблочный рулет, который ему захочется купить в булочной за углом. Но до таких технологий нам далеко как до Марса.
Основная проблема рекламы в том, что (внезапно) она стремится что-то продать, навязать, «впарить» человеку, даже если он в этом не особо нуждается.
То есть, даже если не брать во внимание совершенно неуместную рекламу (реклама надувных лодок жителям пустыни или реклама Феррари жителям сибирской деревни), то даже обычной рекламы слишком много и она слишком навязчива.

Регулярно выходят новые мобильные телефоны, ноутбуки и т.д. Ок, об этом интересно узнать в первый раз. Но когда ты постоянно видишь рекламу нового айфона или смартфона другой фирмы, который стараются преподнести максимально аппетитно, а ты в целом доволен своим Самсунгом 3-летней давности и в ближайшие года 2 не планируешь менять телефон — вот это реально раздражает.

То есть, проблема более глубокая: люди просто не хотят покупать вещи так часто, как реклама мотивирует их это делать.

В идеале я бы хотел получать еженедельный или даже ежемесячный дайджест с описанием вещей, на которые сейчас распродажа или которые недавно появились на рынке и заслуживают внимания. Всё остальное время хотелось бы не видеть рекламу вообще (и я не только про интернет, но про real world).
Регулярно выходят новые мобильные телефоны, ноутбуки и т.д. Ок, об этом интересно узнать в первый раз. Но когда ты постоянно видишь рекламу нового айфона или смартфона другой фирмы, который стараются преподнести максимально аппетитно, а ты в целом доволен своим Самсунгом 3-летней давности и в ближайшие года 2 не планируешь менять телефон — вот это реально раздражает.
Вот к этому ещё добавлю. Меня, например, не устраивают новые модели телефонов по разным причинам.
Если бы можно было указать где-то мои «хотелки» и спокойно ждать появления такого смартфона, то я был бы очень рад. А так, естественно, десятки новых девайсов в месяц просматривать регулярно мне нафиг не нужно.
>> А рекламу, как полезнейший инструмент, освободить от проклятия незаслуженной ненависти

Ненависть заслуженная, вот в чём проблема.

Выше уже написали пример «приличной» рекламы. Есть и другие варианты. Но гуглы по прежнему давят количеством никому не нужного хлама. И не потому, что мол есть разного рода хитрецы, сливающие к себе часть бюджетов гугла, а только лишь потому, что гуглам плевать на людей. Ибо бизнес, ничего личного.
Вспомнил фразу, что видел где-то в англоязычном интернете:
Я не знаю, кто такой Шон Мендез, но благодаря рекламе гугла я его ненавижу.

Самое забавное, что не смотря на наличие условного фидбэка (в том же ютьюбе к некоторой рекламе доступны лайки/дизлайки), рекламу, что пользователь дизлайкнул всё равно ему продолжат показывать.
А рекламу, как полезнейший инструмент, освободить от проклятия незаслуженной ненависти
Реклама полезна для тех, кто впаривает. Производитель, распространитель, рекламщик. И до юзера товар доходит с наценкой всех посредников. Я спокойно блокирую всю рекламу в первую очередь потому, что считаю, что там всё дороже, чем если самому поискать товар в то время, когда у меня реально появилась потребность в покупке.
Большинство ресурсов, сайтов и сервисов обещают посетителям неприкосновенность личных данных. При этом даже крупнейшие онлайн-компании вроде Facebook часто обвиняются пользователями в недокументированном использовании данных конкретных пользователей.

В который раз наблюдаю подобные слова в отношении бедненьких крупных компаний. На рынке такая нечестная конкуренция что даже им приходится применять нечестные методы зарабатывания денег.
Попытка навязать сформировавшемуся человеку другое мнение о его потребности в продукте/услуге всегда будет вызывать только отторжение.
Шанс конечно есть, пока мнение не сформировано. Но это одна, максимум три попытки продать ему ненужное — потом устойчивое неприятие.
Некоторые рекламодатели это уже поняли и стараются не обманывать вводить в заблуждение, отказавшись от неэффективных механизмов коммуникации с потребителем.
Некоторые не поняли, и в итоге вымрут истратив ресурсы на снижение лояльности.
И рекламные агентства/площадки вымрут, если не смогут обеспечить потребность рекламодателя в эффективной связи с потребителем.

Обычное развитие, ничего сверхестественного.
У Эппл очень хорошо всё устроено в плане продаж очередной ежегодной фигни миллионам сформировавшихся людей.
Сейчас рекламирует и продает сам товар, только тот, кто пока не понял, что продавать нужно статус (ощущения), который даёт владельцу этого товара удовлетворение от его обладания и восхищение других людей от этого статуса владельца. Остальные продают эфемерный статус, ярким примером этого служит фирма Эппл, которая продаёт очередное свое изделие сформировавшимся людям каждый год. И эти сформировавшиеся личности стоят по ночам, чтобы купить новый смартфон это Эппла.
У Apple был Джобс. Созданные им «продукты» изменили мир. Что было с компанией после его первого ухода? Это ее ожидает и теперь, но уже без вариантов прорваться. Теперь Apple, как и другие компании, постепенно катится под горку. Статистику можете сами найти.
Продавать можно пока до покупателя дойдет что это мошенничество и «статус» не изменился, или у него кончатся деньги. В любом случае процесс конечен.
Дело не в Эппл (компания была примером отличного применения современных методов маркетинга), а в том, что существующие сегодня методы маркетинга на каждом углу твердят — не продавайте товар, а продавайте ощущения от обладания или использования товара. Сейчас никто не продаёт стиральный порошок, сейчас продают свежесть, чтобы это не значило, и чистоту белья после использования порошка Х. При этом, разница между новым порошком и прошлогодним только в цвете гранул — стирают они одинаково.
И люди на это ведутся, причём это сформировавшиеся люди из Вашего первого комментария в этой ветке. И таким образом людям пропихивают всё подряд и уже с четвёртого раза они начинают покупать то, что им раньше, да и сейчас не нужно. Просто потому как работают «законы» психологии стада (другие покупают, значит оно нужное и всё в таком же духе) и мы им подвержены. Таким образом, нам будут продавать ещё очень долго всё это не нужное барахло.
«ощущения от обладания или использования» продаются — значит это такой-же товар как и стиральный порошок. Следовательно и к ним относится мой изначальный комментарий.

UPD: Особо впечатлительные (не сформировавшиеся) покупатели очень быстро спускают все деньги в телемагазине. И при их недостатке вынуждены включать мозги внутренне обосновывать потребность в том или ином «товаре», в не зависимости от рекламной активности. Большинство из которых в итоге отсеивается. А интенсивная реклама только усиливает их ненужность в глазах покупателя, формируя отторжение не только конкретного товара но и всех остальных, активно рекламируемых. О чем, насколько я понял, писал автор статьи.

И да «Участие в стаде» тоже товар, создать который значительно сложнее «ощущения от обладания или использования».
В мире, где существуют интернет и поисковые системы, наличие рекламы является ничем не мотивированным злом.
Как уже выше написали, проблема рекламы в том, что она с появлением интернета полностью потеряла смысл.

Не случайно в заголовке этой статьи приведено чёрно-белое фото из тех времён, когда даже телевизоров не было.

Когда-то очень давно реклама была нужна, потому что люди банально не знали, где и что можно купить. Они могли хотеть новый костюм, но не знали, где купить. Они могли хотеть новую автоматическую открывалку консервных банок, но не знали, существует ли она.

Сейчас достаточно погуглить, чтобы узнать и то, и другое, причём узнать безо всякой рекламы.

Идеальным решением было бы разделение людей на тех, кто против рекламы, и тех, кто согласен смотреть рекламу. Первым нужно не показывать вообще ничего, вторым можно показывать таргетированную или случайную.

Если мы посмотрим на реальность, то увидим, что примерно так и происходит — только в этом вопросе клиенты из первой группы проявляют инициативу, устанавливая различные блокировщики рекламы.

Вот только рекламодателям плевать, они всё ещё обучаются по учебникам 80х годов, которые написали авторы из 50х годов, для которых John Wanamaker из 20х ещё что-то значил.

По сути весь этот огромный рынок рекламы просто не имеет смысла, но он существует именно потому что он слишком большой, такой поток денег невозможно просто взять и остановить.
Only those users with full accounts are able to leave comments. Log in, please.