Contextual advertising
Search engine optimization
Comments 34
0
Отличный материал. Кстати, мусорные запросы можно отобрать еще и просто анализируя органическую выдачу.

Например, по запросу «производство макарон» вряд ли стоит в Яндексе рекламировать макаронную фабрику.
0
Очень интересно про ширину семантического ядра. Намекните, как её можно узнать?
И про роботов интересно)

А вообще статья отличная. Спасибо!
+3
Ширину ядра к сожалению можно узнать только тупым и монотонным перебором всевозможных синонимов ключевых запросов, опечаток, сленга и проверкой выдачи на наличии конкурента в ней. Т.е полный список ключевых слов конкурента получить невозможно (разве что украсть), но можно проверить насколько глубоко конкурент работал над своей РК.

Надо понимать что у РК с тысячей низкочастотников куда более сложно сдвинуть с места, подпереть снизу, прокликать и т.д, чем РК с десятком высокочастотников.
0
Я думаю, нужно еще упомянуть и про привлекательность объявлений. В том же Adwords часто попадаются ситуации, когда не столько из-за стоп-слов, сколько из-за хорошей кликабельности объявления стоят выше конкурентов несмотря на цену.
0
Тут об этом упомянуто. Вообще про ранжирование объявлений можно прочитать и в справке яндекса. Эта статья видимо для тех, кто более-менее в теме.
+3
Серии статей не «будет». Серия статей уже «есть»:). В блоге «контекстная реклама» почти все последние статьи мои — читайте на здоровье). У меня в черновиках еще около десятка статей про интернет-рекламу в целом и Директ в частности — буду шлифовать и выкладывать, раз многим тема оказалась интересна…
0
Если я правильно понял, то можно пойти еще дальше — настроить РК под некоторое количество мусорных запросов, но которые положительно сказываются на CRT, тем самым улучшая свои позиции. Но по-моему такая архистратегия сильно отнимает время продвиженца. Хотя, наверняка есть ситуации когда игра стоит свеч.
0
Совсем не понял вашу мысль — зачем РК по мусорным запросам? Даже получив 100% CTR по этим мусорным запросам и как следствие много тысяч сверхдешевого, но в то же время нецелевого трафика — в продажах вы не прибавите.
Как бы этого ни хотелось — обладатель запроса «прога для создания сайта скачать» и т.д попав на ваш сайт никогда не совершит заказ. Это факт. Тратить деньги на него смысла нет.
0
А увеличение позиций от увеличения CRT не компенсирует это?
+2
Опять вас не понимаю. CTR считается по каждому запросу отдельно. Сделав себе объявление по мусорному запросу и обеспечива ему сверхвысокий CTR — не добъетесь ничего кроме получения мусорного трафика в довесок к обычному. Вопрос — зачем он нам?
+1
CTR считается по каждому запросу отдельно
Всё, понял. Спасибо.
0
Хмм… А в Adwords насколько я знаю учитывается CTR всего эккаунта, даже больше, учитывается CTR эккаунта MCC который руководит другими эккаунтами. Правда наверное он всё таки даёт вес в зависимости от количества показов каждого объявления, поэтому подходу Setti тут не сработает.
0
Хмм, тут справка от директа немного поправляет. Средний (или общий) CTR все же считается, но вот влияет ли он на что-то, кроме как в упомянутом пункте о баллах — сложно сказать.

Вышеупомянутая часть справки:

На количество доступных для использования баллов влияет множество факторов, в частности:
— количество отклоненных на модерации объявлений;
— количество фраз, отключенных за низкий CTR;
— средний CTR рекламной кампании;
+1
Скажите, пожалуйста, а как часто проводится такой тщательный анализ? Когда это делается для клиентов, то окупается ли затраченное время?
+1
По мере необходимости. Если по какому-то запросу начинает резко греться аукцион — лучше потратить 10 минут на анализ тех кто этот аукцион греет и общение с клиентом на тему «что с ними делать» чем слепо играть в войну бюджетов. Если конкурент в тематику входит серъезный, а мы его недоценили и начали перебивать ставки — война бюджетов принесет трат значительно больше.
0
Спасибо, стараемся. Принимаются заявки на статьи по конкретным темам и вопросам контекстной рекламы:)
+5
Если принимаются заявки, то мне бы очень хотелось бы прочитать про средства автоматизации Директа, про работу с API и про варианты экспорта рекламных кампаний Директ в другие системы (AdWords, Begun).
0
Begun и Google уже по форату на 80% одинаковы. А если пускать Гугл через Бегун — так вообще одно и тоже. Ну так, к слову.

Автор спасибо, изложил как есть.
0
Работа с большим объемом объявлений. Секреты, фишки и тд. Т.к. мне директ дается с трудом и изматывает своей тормознутостью… И если есть литература хорошая, посоветуйте
0
По Директу книг не так много. Алексей Яковлев — «Контекстная реклама», пожалуй. Вроде и все из не переводных.

Мне больше нравится исследования в блогах читать. Это и свежее и можно с автором пообщаться.

Например, из фишек: CTR зависит еще и от того напротив какого места поисковой выдачи оно показывается. Если напротив первой строчки — CTR выше.
0
«Если напротив первой строчки — CTR выше» — вот тут по подробнее:

Вы имеете в виду размещение в спеце ( тогда уж над первой строчкой выдачи ) или место в гарантии?

Априори, спец по CTR выше гарантии ( не беру в расчет узкие запросы менее 100 показов в месяц )
0
Хотелось бы узнать побольше о стратегиях работы с Яндекс.Директ, их применении и методах.

Вопрос автоматизации также очень интересен.
0
Хотелось бы узнать из вашего опыта, сильно ли влияет на СРС отключение мониторинга цен конкурентов в параметрах кампании?
0
Drizzly, сколько я вас не читаю, вы всегда пишете интересные, захватывающие и побуждающие к действию статьи. Сразу бросаюсь в Яндекс.Директ, дабы реализовать все ваше вышеописанное, но в итоге реальность ставит всё на свои места, и всё выходит совсем не так, как вы писали в статье.

Но самое обидно, что вот сейчас вникну в эту новую статью и опять сливать бабки в Яндекс.Директе…
0
Пишите в личку, объясняйте сложившуюся проблему, попробуем разобраться вместе с каждым конкретным случаем.

PS. Директ тоже раздает промо-купоны на 1500 р.
-1
А что если взять к примеру сайт вот такой тематики — socialit.ru (ИТ аутсорс довольно конкурентная среда по запросам). как через директ его лучше крутить? )
0
Спасибо за статью. Нашел ошибку в тексте:
"… можно наслаждаться видом того как ваше объявление с крохотной ставкой тем, как ваше объявление с крохотной ставкой …"
Only those users with full accounts are able to leave comments., please.