Pull to refresh

Signal купил у Facebook рекламу и показывал в баннерах параметры таргетинга, что соцсети очень не понравилось

Instant MessagingContextual advertisingSocial networks and communitiesIT-companies
Ящик Пандоры.

4 мая 2021 года представитель Signal рассказал о необычном эксперименте — мессенджер купил у Facebook рекламу в Instagram и показывал в баннерах на пользовательских устройствах текущие параметры таргетинга в понятной форме. Пользователи видели такое сообщение на баннере: «Вам показывается эта реклама, потому что вы учитель, ваш знак зодиака — Лев, вы разведены, живете в Техасе, любите мотоциклы и бокс».

Фактически Signal создал многовариантную таргетированную рекламу, предназначенную для демонстрации пользователю именно его личных данных, которые Facebook собирает, знает и к которым продает доступ. Причем в баннере отображалась лишь некоторая собранная соцсетью информация о пользователе.

Пример рекламных сообщений, которые появлялись в Instagram у некоторых пользователей. Надпись на левом сообщении: вы инженер-химик, любящий музыку K-Pop, живете в Берлине, недавно переехали и у вас появился ребенок, занимаетесь упражнениями после беременности.

Представитель Signal пояснил, что это было специально сделано для информирования пользователей о тех их данных, которыми располагают и продают Facebook, Instagram и WhatsApp — это зачастую без ведома пользователя составленный его достаточно полный цифровой профиль. Мессенджер использовал собственные инструменты Facebook для показа скрытой части этой технологии соцсети. Причем там не только базовые данные (возраст, место жительства и дату рождения), но также хобби, интересы и род работы. Signal, вероятно, пытается напомнить пользователям, что все эти данные Facebook продает рекламодателям.

В итоге Facebook такой эксперимент с публичностью таргетинга очень не понравился. Соцсеть заблокировала рекламный аккаунт Signal. По мнению представителя мессенджера, этот шаг только подтвердил, что в мире Facebook разрешено использовать рекламу только в случае скрытия фактов получения информации про аудиторию.

Скриншот с блокировкой рекламного аккаунта Signal.

В начале мая приложения Facebook и Instagram на iOS 14.5 начали убеждать пользователей, что слежка — это полезно и нужно для бесплатного доступа к соцсетям. Приложения соцсетей информировали пользователей, что это необходимо для показа персонализированной рекламы пользователю, поддержки бизнеса компаний, которые зависят от рекламы, а также для того, чтобы соцсети Facebook и Instagram оставались бесплатными для пользователей;
Tags:SignalFacebookтаргетинг
Hubs: Instant Messaging Contextual advertising Social networks and communities IT-companies
Total votes 90: ↑90 and ↓0 +90
Views27.2K

Popular right now

IT Recruiter
from 50,000 ₽Red LabRemote job
DevOps Engineer (Relocation to Bangkok)
to 4,000 $AmityСанкт-Петербург
IT - Recruiter / Рекрутер в IT / IT HR
from 80,000 to 150,000 ₽RebrainRemote job
Рекрутер (IT)
from 30,000 to 70,000 ₽ЛАНИТУфа
Lead Frontend Web Engineer (relocation to Bangkok)
to 6,500 $AmityСанкт-Петербург

Top of the last 24 hours