Pull to refresh

Госдума отказалась ограничить продолжительность, частоту и громкость рекламы в онлайн-видео

Display advertisingLegislation in IT


Госдума на днях отклонила законопроект, который позволил бы установить лимит на продолжительность рекламных вставок в онлайн-видео. В этом же документе говорилось о запрете на прерывание детских видео рекламой. Плюс ко всему, авторы законопроекта предлагали ограничить громкость звука рекламных вставок громкостью самого видео. Последнее ограничение работает уже четыре года на телевидении, но в онлайне таких лимитов пока нет.

В законопроекте говорилось о том, что онлайн-видео может прерываться рекламой лишь после демонстрации зрителю предупреждением о том, что скоро появится реклама. Исключение — спонсорская реклама.

Авторы документа предлагали установить запрет на демонстрацию рекламы в середине роликов, связанных с религией или видеоконтентом продолжительностью менее трех минут. В таких видео авторы документа предлагали показывать спонсорскую рекламу, но лишь в начале и конце ролика. Общая продолжительность рекламных вставок не должна была превышать 15 минут.

В случае принятие предложения авторов документа рекламу можно было бы вставлять в детские и образовательные видео, но лишь в начале и конце ролика. Если продолжительность ролика составляет не менее 15 минут, тогда реклама может демонстрироваться 1 минуту в совокупности, не более. Если ролик длится 25 минут, тогда продолжительность рекламы может достигать 1,5 минуты. В 40-минутных видео рекламные вставки могут достигать продолжительности 2,5 минут. Тем не менее, разрывать видео рекламой предлагалось запретить.

В качестве проблемы авторы предложения видят детские колыбельные видео, предназначение которых успокоить ребенка и помочь ему уснуть. Но, к сожалению, эти видео прерываются рекламными вставками, причем настолько громкими, что ребенок просыпается. В некоторых случаях ситуация усугубляется тем, что родители оставляют ребенку гаджет с колыбельной, а сами выходят из комнаты.

По мнению составителей законопроекта демонстрация рекламы в детских видео нарушает права ребенка на здоровое детство, которое гарантировано Конвенцией ООН о правах ребенка.

Как и говорилось выше, уровень громкости рекламной вставки не должен превышать средний уровень громкости самого видеоролика. При этом измерять громкость следует методами, используемыми на радио. Это мог бы делать антимонопольный орган при помощи плановых и внеплановых проверок.

Проблема с громкостью в том, что она негативным образом влияет на органы слуха зрителя. В результате может проявиться прогрессирующая потеря слуха, тревожные невротические состояния, депрессия и быстрая утомляемость, плюс гипертония — обо всем этом говорится в соответствующих исследованиях отечественных и зарубежных ученых.

Что касается громкости, то на ТВ эта проблема была решена путем принятия в ноябре 2014 года поправок к закону «О рекламе». Эти поправки установили уровень громкости рекламы на радио и ТВ не выше среднего уровня громкости передачи, которую прерывает рекламная вставка.

Есть стандартная методика измерения громкости — она определяется ФАС по рекомендациям Минкомсвязи, ФАС следит за выполнением установленных норм. К сожалению, поправки, которые вступили в силу в 2015 году относительно ТВ-передач, никак не регулируют онлайн-видео.

Ну а отклонили законодательное предложение потому, что в документе не указывается, кто будет отвечать за соблюдение новых норм — рекламодатели, владельцы видеосервисов или пользователи, которые без лицензии размещают контент в сети. Плюс ко всему неясно, кто должен следить за выполнением норм и определять, какой контент для кого предназначен — образовательный это материал или детский.

Минутка заботы от НЛО


Этот материал мог вызвать противоречивые чувства, поэтому перед написанием комментария освежите в памяти кое-что важное:

Как написать комментарий и выжить
  • Не пишите оскорбительных комментариев, не переходите на личности.
  • Воздержитесь от нецензурной лексики и токсичного поведения (даже в завуалированной форме).
  • Для сообщения о комментариях, нарушающих правила сайта, используйте кнопку «Пожаловаться» (если доступна) или форму обратной связи.

Что делать, если: минусуют карму | заблокировали аккаунт

Кодекс авторов Хабра и хабраэтикет
Полная версия правил сайта
Tags:онлайн-рекламаконтентзаконопроектыгосдума
Hubs: Display advertising Legislation in IT
Rating +15
Views 8.6k Add to bookmarks 2
Comments
Comments 40

Popular right now

Таргетолог
from 30,000 to 35,000 ₽Rise Invest GroupКрасноярск
Контент менеджер, автор статей
from 30,000 to 70,000 ₽MaxiPlaceRemote job
IT Recruiter / IT Рекрутер
from 50,000 ₽BeGetСанкт-Петербург
IT Recruiter
from 800 to 1,300 $IT X100Remote job
IT Рекрутер
from 1,000 to 2,000 $Brain ShellsRemote job

Top of the last 24 hours