Information

Founded
Location
Россия
Website
click.ru
Employees
101–200 employees
Registered
Pull to refresh
57.79
Rating
Click.ru
Инструменты для РРС и SMM

Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода

Click.ru corporate blogIncreasing Conversion RateContent-marketingSearch engine optimization
Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Трафик в блог — это не только про новые статьи. Если блог активно живет более 2-3 лет, в нем накапливается контент, а это — резервы, которые можно поднять и заставить работать. Рассказываем, как мы выжали из старых статей +104% к посещаемости из поиска и сколько это стоило — без привлечения платного трафика.


Спойлер: скоринг архивных статей, мощная прокачка семантики, актуализация контента, техническая оптимизация. Никаких чудес, только планомерная работа.



Старый контент — в чем проблема


Летом прошлого года блогу PromoPult (тогда еще SeoPult) исполнилось 8 лет. На тот момент в нем было около 1000 статей.


Источники трафика: 62% — органика, 26% — прямые переходы, остальное — реферальный трафик, соцсети, рассылки и другие каналы.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


В августе мы начали менять блог: редизайн и улучшение юзабилити, новый рубрикатор, новые форматы статей.


И задумались, что делать с опубликованными ранее статьями. Их много, они привлекают трафик, но есть проблемы.


Некоторые утратили актуальность полностью (статьи про Яндекс.Каталог и DMOZ ннада?). Другие — частично (например, обзоры сервисов, половина из которых уже не работает). Третьи были вроде ничего, но хотелось сделать лучше.


Самое печальное — были статьи, которые разочаровывали посетителей. Они хорошо ранжировались, заголовок отвечал потребности посетителя, но сведения в статье были устаревшие.


В месяц приходило около 10 тысяч пользователей из Яндекса/Google, и добрая половина из них попадала на неактуальные статьи, датированные 2013-2015 годами. Понятно, что в блоге никто особо не задерживался, а поведенческие портились — показатель отказов был несоразмерно велик (80-90%).


Можно было поступить по-разному — например, написать новые статьи на популярные темы, а старые редиректить на них, или попытаться выдавить из поиска старые статьи новыми. Или ничего не делать и просто писать новые статьи на трафиковые темы.


Мы решили использовать наш SEO-ресурс экономно. Так, чтобы не потерять нажитое, но и не утонуть в обновлении контента.


Скоринг старых статей


Провели скоринг статей — выгрузили статистику поискового трафика за последний год из Яндекс.Метрики и по принципу Парето выделили 20% (200 штук) публикаций с самой высокой посещаемостью.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Мы направили усилия на актуализацию трафиковых статей. Почему:


  • объем работ не запредельный и вообще конечный;
  • работаем со статьями, которые уже приводят целевых посетителей и имеют траст;
  • с большой вероятностью вырастет доля пользователей из поиска, которые получают в блоге релевантный контент, и улучшатся поведенческие показатели.

За 6 месяцев работы (с октября 2018 по март 2019) мы добились прироста трафика из поиска по актуализированным статьям на уровне 104% по сравнению с предыдущим периодом. Как это нам удалось, что получилось в итоге и сколько денег потратили — об этом далее.


Как улучшали статьи


Составление семантического ядра


Что сделали:


  • выгрузили из Яндекс.Вебмастера семантику, по которой были показы страниц блога за последние 3 месяца;
  • расширили семантику с помощью родного парсера фраз-ассоциаций, а потом углубили с помощью парсера поисковых подсказок;
  • кластеризовали семантику под ПС Яндекс — тоже пользовались «родным» кластеризатором (точность в диапазоне от 3 до 7, регион — Россия).

Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Получили около 30 тысяч сгруппированных запросов. По каждому запросу кластеризатор выдал топовые URL — они нам еще не раз пригодятся.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Затем страницам из ТОП-200 присвоили кластеры. Делали это так: искали страницу из ТОП-200 в столбце Top URL файла с результатами кластеризации. Кластер, в котором находили URL, закрепляли за искомой страницей.


Часто страниц из ТОП-200 не было среди Top URL. В этом случае присваивали кластеры на основе двух критериев:


  1. суммарная частотность кластера выше 500-1000,
  2. высокая релевантность ключей содержимому статьи.

Ключи из кластеров использовали при оптимизации мета-тегов и контента страниц. Вписывали их естественно и только по мере необходимости — без кривых формулировок, неправильных падежей и переспама.


Семантика конкурентов


Дополнительно анализировали не только содержимое, но и семантику конкурентов:


  • открывали поочередно URL конкурентов из столбца Top URL и анализировали их тексты в сервисе семантического анализа от Advego (достаточно 4-7 URL);
  • выписывали информационные маркеры — плюс-слова, которые позволяли копирайтеру лучше понять, какие вопросы раскрывать.

Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Далее эти плюс-слова заносили в ТЗ наряду с ключевыми фразами из кластера и комментариями (что, для кого и как писать). Вот пример реального ТЗ:


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Оптимизация и актуализация контента


Что сделали в плане оптимизации:


  • Заголовки Title прописали вручную с учетом вхождения самых важных ключей из кластеров (ранее они формировались в CMS автоматически).
  • Прописали мета-теги Description — они вовсе не были заполнены.
  • Для изображений указали атрибуты alt — их тоже не было.
  • Нашли и исправили битые ссылки.
  • Добавили (где не было) или изменили подзаголовки h2-h3, списки, цитаты и прочие элементы форматирования — то есть сделали текст читабельным и визуально привлекательным.

Что касается глубины доработки контента, то она зависела от конкретной статьи. По объему проведенных работ можно условно выделить три группы статей:


  1. Минимальные правки. Например, статью о проверке сайта на фильтры ПС практически не меняли, поскольку она и так находилась на высоких позициях по основным запросам и в достаточной степени раскрывала тему.
  2. Переработка статьи на 30-60%. Пример — статья о способах ускорения индексации сайта. Объем ее не превышал 4000 символов — многие моменты были упущены. Статью расширили более чем в 2 раза, дополнили конкретными рекомендациями, обновили скриншоты, добавили тематическое видео.
  3. Новый контент. С безнадежно устаревшими статьями не мучились — составляли ТЗ и заказывали с нуля. Так сделали, например, с подборкой 35 классных посадочных страниц. Старая подборка делалась в 2012 году, и большинство лендингов было или недоступно, или уже не так интересно.

В процентном соотношении получилось так: статьи с минимальными правками — 44%, с серьезными доработками — 37%, новые статьи — 19%.


Перелинковка


Внутренние ссылки нужны и для SEO, и для вовлечения посетителей. Но раньше статьи в блоге практически не линковали.


В блоге было много контента, поэтому поиск статей для перелинковки не представлял трудностей. Сервисами не пользовались — все делали вручную исключительно с позиции пользы для посетителей.


Ссылки расставляли прямо по тексту:


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


И в блоках:


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Обновление даты публикации


Было бы странно обновить статью и оставить старую дату публикации. Поэтому для всех актуализированных статей в WordPress задавали новые даты — на месяц раньше текущей даты. Так обновленные статьи не перебивали в ленте только опубликованные материалы, но сигнализировали поисковикам, что надо бы их переиндексировать.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода

Две обновленные статьи в ленте



Редиректы


Мы старались сохранять старые URL. Но это не всегда получалось. Например, была статья «Шесть хитростей Facebook», датированная 2012 годом. Думали-гадали, как ее переписать, ведь все «хитрости» устарели.


Проанализировали с помощью Google Search Console запросы, по которым были показы и переходы. Оказалось, что в основном пользователи находят статью по запросам, связанным с удалением фамилии из профиля Facebook. Адаптировали статью под потребности аудитории — назвали «Как удалить фамилию из Facebook» и описали работающий метод удаления (кстати, способ забавный, попробуйте).


Понятно, что оставлять URL вида */shest-xitrostej-facebook.html некорректно, ведь тема сейчас другая. Поэтому разместили статью на новом URL */kak-udalit-familiju-iz-facebook.html и поставили 301 редирект.


Вообще же лучше избегать лишних редиректов. Небольшое расхождение между заголовком статьи и ее названием в URL не страшно. Главное, чтобы пользователь по URL понимал, о чем статья.


Нативные вставки


В каждую обновленную статью вставляли нативные рекламные блоки по теме. Это самый аккуратный способ позвать читателя в систему — он не такой раздражающий, как баннеры, и позволяет честно рекламировать продукт, не издеваясь над текстом полезной статьи.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Не статьями едиными — как обновили блог в целом


Прирост поискового трафика связан не только с оптимизацией статей. Проводились работы по блогу в целом. Так мы улучшили поведенческие показатели — а это косвенно сказалось и на посещаемости.


Юзабилити и верстка


Дизайн блога полностью изменили. На главной сделали современные карточки записей, добавили вовлекающие изображения и анонсы.


До редизайна главная страница блога выглядела так:


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


После редизайна (а позже — ребрендинга):


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Верстку тоже переделали: изменили шрифт, увеличили его размер и межстрочный интервал. Ширина колонки текста составила около 75 символов — оптимально для чтения. Добавили стили CSS в корпоративных цветах для подзаголовков, списков, цитат, а также фоновое изображение под заголовок. Сделали нормальную мобильную версию сайта.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


После улучшения юзабилити блога показатель отказов упал до адекватного уровня.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Новая рубрикация — новый фронт работ


Такие рубрики были в блоге до начала работ:


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Но они перестали отвечать концепции развития сервиса, поскольку акцент сместился с SEO-технологий в сторону комплексной автоматизации интернет-маркетинга.


Мы сделали тематические рубрики — под конкретные направления интернет-маркетинга (контекстная реклама, контент, линкбилдинг и PR и проч.) и наши продукты, добавили новости системы и просто новости.


Далее нужно было разнести старые статьи по новым рубрикам и настроить редиректы. Это огромная работа, и мы не стали тратить время на обработку всей тысячи статей. В новые рубрики перенесли статьи из ТОП-200, которые отобрали ранее. Остальные остались в старых рубриках, которые не видны с главной страницы.


После переноса статей и настройки редиректов трафик сохранился:


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода

Это статистика одной статьи: до смены рубрикатора, после нее и после ребрендинга (смены домена)



Также оптимизировали страницы рубрик: прописали Title и Description и добавили небольшие текстовые описания.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Тегирование


Теги в блоге упрощают навигацию по пересекающимся статьям из разных рубрик и помогают показывать рекомендованные статьи.


И у нас они были — 974 тега на 1064 постов. То есть чуть ли не каждой статье присваивали уникальные теги, что сделало их не юзабельными.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Мы решили, что вычищать теги со старых статей непродуктивно — много работы и неявный профит. Поэтому просто перестали их плодить в новых статьях — реально используем около 30 тегов.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Результат: двукратный рост по органике


После начала работы над старыми статьями наблюдается уверенный рост трафика из поиска по ним:


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Общий трафик из поиска за октябрь-март 2018/2019 превысил трафик за апрель-сентябрь 2018 года на 104%. За счет актуализации контента за полгода мы получили дополнительно 35177 визитов.


Причем чем глубже перерабатывали статьи, тем выше был прирост посещаемости. Это полностью отвечает логике процесса и свидетельствует о правильности действий.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Сработали в плюс и поведенческие показатели. Так, время на сайте растет по всем группам статей. Если раньше пользователи не проводили на сайт более 30-50 секунд, то теперь среднее время стремится к полутора минутам.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Что по деньгам?


Приведенные тут расчеты достаточно условны — есть еще постоянные расходы на содержание и продвижение блога. Но есть «голые» числа, которые можно поделить-умножить и получить затраты именно на реинкарнацию старых статей.


На актуализацию статей в общей сложности потратили 65600 рублей (оплата работы оптимизатора, копирайтера и верстальщика). Из них:


  • 15540 руб. — на статьи с минимальными правками;
  • 21660 руб. — на серьезную доработку;
  • 28400 руб. — на новые статьи.

Дополнительная единица трафика из поиска (за октябрь-март 2018/2019) обошлась менее чем в 2 рубля (65600 руб./35177 визитов).


Судя по динамике, трафик будет только расти, поэтому его стоимость (при условии поддержания актуальности статей) будет стремиться к нулю.


Стоит отметить, что в отличие от новых публикаций старые статьи практически не поддерживались платным трафиком. Органика, только органика.


Если посмотреть в разрезе способов актуализации, то стоимость привлеченного трафика такая:


  • минимальные правки — 2,7 рубля (15540 руб./5760 визитов);
  • серьезная доработка — 3,7 рубля (21660 руб./5857 визитов);
  • написание с нуля — 1,2 рубля (28400 руб./23560 визитов).

Самый дешевый трафик шел на статьи, написанные с нуля. Но это не означает, что остальные способы менее эффективны. Написание статей требует серьезных организационных ресурсов, и нет гарантии, что новые статьи «выстрелят» сильнее, чем доработанные. Поэтому все-таки лучше раскладывать яйца по разным корзинам.


Интересные наблюдения за поведением трафика


Когда начинаешь актуализацию контента, хочется, чтобы трафик рос так:


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


В принципе, у нас что-то подобное и получилось. Но по отдельным статьям поисковики неоднозначно реагировали на обновления.


Скачкообразные всплески трафика после обновления статей


По 84% статей поисковики позитивно отреагировали на изменения. Практически сразу после обновления наблюдался рост трафика из органики. Даже статьи с минимальными правками показали скачкообразный рост посещаемости.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Также мы заметили, что если статья не начала расти в течение первого месяца после обновления, то ожидать роста в дальнейшем не приходится.


Интересно, что всплески наблюдаются и после повторной актуализации одной и той же статьи. Например, у нас была статья «Шесть способов привлечь бесплатный трафик на сайт». Писалась давно, и в ней были рекомендации вроде «прогнать сайт по каталогам». Понятно, что это уже не работает. Сделали статью «Привлечь бесплатный трафик в 2018 году: какие способы еще работают» — описали 10 работающих и 3 неработающих способа. В начале 2019 года актуализировали ее еще раз — вот последняя редакция. URL не меняли — оставили /shest-sposobov-besplatno-privlech-trafik-na-sajt.html. Статья хорошо выстрелила, причем дважды — после каждой актуализации. После второго обновления рост пошел по экспоненте:


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Таким образом, если у вас есть статьи с хорошим потенциалом трафика и привязкой к году, держите их на строгом учете и актуализируйте при первой необходимости, но не реже раза в год.


Затухание трафика со временем


После быстрого роста зачастую наблюдается снижение трафика. Насколько сильное — другой вопрос. Например, в случае со статьей о парсинге поисковых подсказок просадка была заметной.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


А в случае со статьей об ускорении индексации сайта просадка больше напоминает стабилизацию.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


То есть если у вас после обновления контента вырос трафик, а потом упал, не спешите искать причины — это нормальный процесс. Главное, чтобы после падения посещаемость была выше, чем до обновления.


Но так бывает не всегда. Например, что делать, если наблюдается такая картина:


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


При слете позиций советуем ничего не делать в первые 3 месяца. Просто подождите. Бывает, что позиции возвращаются. Порой триумфально:


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Если спустя 3-4 месяца статья сама не выйдет из просадки, обновите ее.


Лайфхак: при обновлении такой статьи попробуйте применить метод небоскреба — проанализировать конкурентов из топа и сделать новую статью лучше по всем показателям (длина текста, качество содержания, оптимизация).


Отсутствие реакции


Несколько статей вообще не отреагировали на оптимизацию и обновление. Например, так было со статьей о витальных запросах.


Как мы потом выяснили, эти статьи на момент начала работ находились в ТОПе по основным запросам. Доработка не дала импульса к росту позиций в органике, поскольку расти, по сути, в рамках тематики больше некуда.


Как отсеошить старые статьи, чтобы они резко выросли в органике: +104% трафика за полгода


Отсутствие реакции не означает, что такие статьи не нужно обновлять. Если этого не делать, то со временем их место займут более свежие статьи конкурентов, и вернуть позиции будет сложнее. Здесь определяющим будет оценка трудозатрат на контроль таких статей. Есть ресурсы — вытягивайте из статьи максимум.


Обновили статьи — что дальше?


Все по кругу. Актуализация — непрерывный процесс. Здесь не получится сделать и почивать на лаврах. Контент меняется каждый день. То Adwords в Ads переименовали, то Директ новый интерфейс выкатил, то Google+ закрыли… И каждый раз нужно исправлять статьи, менять скрины, а то и вовсе переписывать все по новой. Да, это муторно и не так интересно, как хотелось бы, но результат того стоит.


К этой работе можно подойти двумя путями:


  1. Если у вас солидный блог и большая редакционная команда, можно выделить специального человека, который часть своего времени будет тратить на анализ трафика и актуализацию статей.
  2. Если у вас — как у большинства компаний — ресурсы на блог ограничены, то стоит просто поставить себе в планы раз в полгода/год анализировать ТОП статей по посещаемости и смотреть, что нужно подправить, актуализировать и переписать.

И да пребудет с вами сила SEO.

Tags:органический трафикSEOблогпродвижениесемантикакластеризацияконтентпосещаемость
Hubs: Click.ru corporate blog Increasing Conversion Rate Content-marketing Search engine optimization
Rating +13
Views 10.3k Add to bookmarks 60
Comments
Comments 23